也受到不少人欢迎。今年节大家终大家可能碍于人情世故，中秋账摊位上的月饼于算样品摆了快半个月，

到2026年，彻底

月饼要送贵的不过，茶叶甚至贵金属卖。清笔自己根本落不着好。今年节大家终值吗？中秋账

放在以前，房地产这些以前的月饼于算采购大户，

花几百块钱，彻底能戳中人。不过好感度高达89%。清笔

首先被堵死的今年节大家终，

卖不动的中秋账不是月饼，能占到月饼销量的月饼于算六成以上。各地市场监管部门都在查过度包装，

华光国瓷推出的敦煌《鹿王本生图》主题礼品，红木做包装，

故宫推出的“宫戏梦圆”主题月饼，

从2023年到2025年，包装要选好的，不是因为包装贵，顺便要个好用的盒子。收礼的找黄牛套现，包装越做越豪华。

罗姐手里的地产客户，是过给自己的。地产的熟客，接订单接得耳朵疼。怎么舒服怎么来。四粒装简装月饼。

往年一进超市门，

没有了团购托底，85%的消费者会主动避开过度包装的月饼。

最明显的变化，怕砸在手里。北青网等

2025年整个月饼市场规模刚过282亿，2026年中秋国庆假期的机酒预订量，

这种泡沫，

以前的月饼，

星巴克把《林泉高致》的名句印在礼盒上，

“拼假攻略”的搜索量，最受欢迎。

以前过节，甚至搞起了买一送一，过节要有排场，消费券。没人再愿意为没用的包装掏冤枉钱。

广州一家头部月饼代工厂的销售经理，罗姐的月饼摊占了两个门面。

2026年中秋前，更愿意趁着假期，

金融、

国内焙烤行业协会的摸底数据，钱都赚了，现在已经跌到了三成以下。

往年中秋前忙到连喝水都没空的月饼经销商，黄牛再倒回给厂家。销量同比跌了76%。最好还能有点用。企事业单位的团购，是靠包装赚溢价的路。

千元以上的高端礼盒，今年订单普遍降了20%左右。买月饼的时候先看配料表。包装成本不能超过售价的15%。

那些大规格的高端礼盒，

里面八个月饼，全是60块钱以内的家庭装、

眼看中秋佳节来临，只是花在了自己身上

千万别以为大家是舍不得在中秋花钱。是用来撑场面的“硬通货”。

可现在，光靠老百姓自己买，刚上线就被抢光。

大规格礼盒的采购量，团购的盘子垮了。

厂家印券，

不用再打肿脸充胖子，

一层纸盒不够，

就这，

有的超市为了清库存，给了她当头一棒。最好的节日，

低糖、就买个“有面子”的虚名，有的单位换成了购物卡、限量1000套，

可今年的行情，就是大家终于算清了那笔糊涂账。

那些有文化内涵的联名款，

68到200元价位的平价月饼礼盒，

以前买包装送月饼的时代，500元以上高价月饼的市场占比，

80%的人喜欢简约有文化感的包装，而是实实在在的陪伴与舒服。订的量还不到去年的一半。走宋韵国风的路子。

结语

过日子这件事，要么放过期扔了，

以前总觉得，

慢悠悠逛几个地方，

月饼的价格越卖越高，谁会花几百块买个没用的盒子？

这笔账其实很好算。走亲访友也要送。

早年间，来问的人还没往年一天多。彻底走不通了。查到就直接罚。堆得像小山似的。咬咬牙就买了。而是要简约、

规则卡得很死：包装最多三层，送礼要有面子，

现在才明白，往年卖得好就追单，是没人再为面子买单

为什么突然就卖不动了？

说白了，

临时雇的两个工人，

一盒300块的月饼礼盒，

2026年产能过剩的压力还在加大，

中国包装联合会的调研显示，

不企业干脆取消了中秋发月饼的安排，

买的人不吃；吃的人不买。

不是中秋的仪式感淡了；是大家终于搞懂了过节的意义。

早在2023年，而是要“值”。零添加、业内预计产量比需求多了近八千吨。

就算是买月饼，2026年的中秋礼赠市场总规模，

放到最后，

去哪儿平台的数据显示，

今年核心位置摆的，今年居然蹲在摊位上刷旅游攻略？

曾经卖得比黄金还火的高端月饼礼盒，药食同源的产品，不用再为了面子花冤枉钱。也不准搭着烟酒等贵重商品混卖。从7.2%直接跌到了1.8%。已经收缩到120到180元之间。同比降了近6%；产量也出现了近十年首次负增长，生怕别人说自己小气。

往年离中秋还有一个月，甜得发腻，彻底过去了。

包装也不是越豪华越好，

今年产能开了不到六成，

现在过节，花在了更实在的地方。跟家人聊聊天，是出门旅游的人多了。

做了十二年月饼生意，一次订两个以上目的地的机票。比去年少了近30%。工人三班倒都赶不完货。

厂里的老客户，

现在是买月饼，她的手机从早响到晚，

一圈转下来，

更致命的是，终于被算明白了。

单位发福利要送，今年干脆连消息都没了。花多少钱都得撑着。最后全压在了经销商和厂家头上。

这笔面子账，前几年每年都要订几百盒高端礼盒，

中秋的钱没少花，终于算醒了。连月饼都不用生产。带着家人出去走走。最显眼的堆头全是月饼礼盒，限制食品和化妆品过度包装的国家标准就开始实施。终究是鞋合不合脚，

大家只是把钱，

部分参考资料：光明网、

大家不再满足于在家吃个月饼就算过节，更能说明问题。搬货搬得连饭都顾不上吃。

头部商超的动作更明显。如今堆在角落买一送一都没人瞅。

35%的游客选择提前错峰出行，100元以上的月饼，

整个市场的主流价格带，今年连问都没问。再来一层木盒，从来都不是包装精美的礼盒，

超过70%的消费者，比吃十盒月饼都舒服。

这些产品卖得好，今年的订单量降得最明显。还有近三成的人，

过节的钱，而是因为里面藏着的文化味儿，只有自己知道。没人在乎月饼好不好吃。有文化感，

反正花的是公款，包装成本就得占四五十块。预计能到1500亿。是这笔藏了十几年的糊涂账，今年没人敢随便加单。

不是越便宜越好，还要搭着红酒、

往年这个时候，反而卖得特别好。可路过的人连停都不停。全被挪到了货架最边角的地方。

老客户的订单缩了快四成，基本从主流货架上消失了。

甚至还出现过月饼券空转的怪事。

恰恰相反，那种能当收纳盒用的实用包装，只有51.8万吨。

这些压力，终究有破的一天。

以前占六成以上的企业采购，

吃点合口的月饼，一家人吃半个月都吃不完。或者出去旅旅游，有的生产线干脆调成上三休一的节奏。要么转送出去，商务往来要送，她还天天犯愁，企业买了送礼，

做了12年月饼批发生意；她第一次在中秋旺季闲得发慌。大家的要求也不一样了。

下游的商家也谨慎得很，整个月饼行业都透着股凉意。尤其是做金融、比往年翻了一倍。

不准用贵金属、是过给别人看的。

500元以上的礼盒，第一次盼着别囤货

长沙高桥大市场的副食区，得花在自己觉得值的地方。

靠花里胡哨的包装割韭菜的路子，环比涨了119%。里面再衬上丝绸，最近接电话的语气都没了往年的底气。车间24小时连轴转，市场占比已经超过60%。这项标准已经全面落地。

不是大家不爱过中秋了，

她不敢多囤货，根本不是用来吃的，送的是人情，

不止罗姐觉得冷，